¿Qué es la publicity?

Aunque los términos se parecen no hay que confundirlo con la publicidad. La publicidad se produce cuando una marca paga para que su mensaje aparezca en los medios de comunicación, en la televisión, radio, periódicos, medios online…. , la publicidad se correspondería con lo que conocemos como medios pagados.

En la publicity en cambio, lo que queremos conseguir es que hablen de nosotros sin pagar, la publicity es un recurso que permite a las empresas que se hable de ellas obteniendo un espacio gratuito en los medios de comunicación. Aunque tampoco es gratis del todo, ya que al estar basada en las relaciones públicas hay que invertir en la agencia que gestione estas relaciones con los medios o en una acción o campaña creativa que provoque que hablen de ti.

A través de la publicity se pretende influenciar al usuario y crear un ambiente favorable para la marca ya que el usuario diferencia entre lo que es una noticia de lo que es un anuncio, valorando mejor la noticia.

Según la definición que nos da en su web publidirecta

Qué es la publicity
Ventajas de la publicity
  • Bajo costo
  • Mayor credibilidad
Riesgos de la publicity
  • Poco control sobre el mensaje, está sujeto a la opinión del que escribe.
  • Sometidos al arbitrio del medio de comunicación sobre si merece la pena hacerse eco o no.
El objetivo de la publicity no sería tanto la venta sino la creación de marca. Para generar publicity tenemos que crear noticias relacionadas con actividades de nuestra marca.
Algunas de las formas de crear publicity son:
  • Ruedas de prensa
  • Entrevistas exclusivas a un medio de comunicación con motivo del lanzamiento de un producto.
  • Creación de un evento solidario
  • Intervención por parte de alguien de la empresa como experto en algún medio de comunicación
  • Patrocinio de un evento deportivo
  • Donación a una causa solidaria……
En definitiva, publicity es darle a alguien una razón para que hable de ti

Aquí tenéis un ejemplo de publicity, Ikea crea una guardería para hombres. Nos podrá parecer bien o mal, pero seguro que se habla de IKEA

María Bretón